La digitalización del sector inmobiliario ya está aqui
El nuevo prime time del consumo en tiendas online es de 18h a 22h, cuando los consumidores españoles realizan las compras en Internet.
Es la franja horaria en la que los españoles compran en Internet, convirtiéndose en el nuevo prime time del consumo. Así lo resalta la consultora Nielsen, Es por ello que las marcas deben conocer mas y mejor al consumidor digital para así poder ser competitivos y tener éxito con sus tiendas online quieren sobrevivir a los nuevos tiempos que vienen.
Según Nielsen España las marcas debem entender al consumidor digital, conociendo y rastreando las 74 horas a la semana que dedican a internet. De esa forma se pueden crear campañas publicitarias eficientes para conseguir satisfacer las necesidades de esos consumidores en las tiendas online.
Según el informe Nielsen Digital Consumer 360, uno de cada cuatro españoles está en Internet entre las seis de la tarde y las diez de la noche. Es el principal momento elegido para realizar compras online o informarse para realizar futuras compras. Solo el 16% lo hace por la mañana. Así, en las horas vespertinas hay mucho en juego para las marcas y las oportunidades se capilarizan a medida que aumentan los dispositivos y los canales de acceso.
El estudio resalta que los españoles pasan 74 horas a la semana conectados a Internet. Es decir, si de lunes a domingo hay 168 horas, el 44% las vivimos en el mundo digital. Y aquí el móvil es el rey; nueve de cada diez españoles se conectan a diario con su smartphone y un 74% con el ordenador. Eso sí, en el computo general pasamos menos horas online con el móvil (27,5 horas) que con el ordenador (32,9 horas). El móvil también es el rey de las compras, aunque es cierto que para compras de importante cuantía los consumidores prefieren pantallas mayores como las de los ordenadores.
El nuevo prime time del consumo que anuncia Nielsen para la última parte del día tiene sentido: es la hora de salida del trabajo y de la cena; es el momento cuando nos relajamos y estamos más ociosos. Para los retailers y las marcas es su gran momento. Entre las 18-22 h, el 70,9% se conecta a través del móvil, el 37,4% con su portátil, el 33,4% con su ordenador y el 19% con su tablet. Este dato es esclarecedor: ocho de cada diez españoles están a esas horas en la Red.
En estas horas se produce el fenómeno de la doble pantalla: ver la televisión y estar en Internet al mismo tiempo. Aquí es importante que los anunciantes sepan captar la atención de los usuarios para que retengan los mensajes. Solo a partir de las diez de la noche es cuando se reduce el número de usuarios online y aumenta el de telespectadores.
Por otro lado, las compras online se concentran principalmente entre las 18-22h. El 25,8% de los españoles se anima más a hacer shopping digital en esa franja horaria. De 15 h a 18 h compra el 19,4% y a partir de las 22 h solo el 13% se anima a pasear por las tiendas virtuales. Las marcas deben entender qué momento usan los consumidores para buscar e informarse y qué momentos tienen para comprar. Las marcas deben estudiar cuándo les conviene estar presente a nivel publicitario en unas horas u otras.
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Fuente y extracto de articulo: Foodretail
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